Жақында ғана «Оскар» сыйлығын алған қытай-американдық актриса Мишель Йе өзінің актерлік шеберлігімен ғана емес, сонымен қатар интерпретациядағы жаңа қадамдарымен де танымал болды. Оскарды жеңіп алғаннан кейін Мишель Йе жаңа мансап жолына түсіп, өзінің жан-жақтылығы мен әртүрлі салалардағы дарындылығын көрсетті. Торонтода түсірілім кезінде Мишель Йе азиялық тағамдарды жеп, Лулулемон киімін киіп, оның экраннан тыс сәттеріне гламур әсерін қосқанын байқады.
Нарықтағы керемет өнімділігімен танымал Лулулемон өзінің ерекше өсуі мен танымалдылығына байланысты «Йоганың LV» деп аталды. Брендтің жетістігі оны жоғары бағамен болса да, оны Nike Yoga сияқты бәсекелестерден ары қарай жылжыту стратегиясына деген қызығушылықты арттырды. Lululemon негізін қалаушы Чип Уилсон йога спорты нарығының әлеуетін мойындады және бренд стратегиясын негізінен әйелдер йога киімін қамтамасыз ету ретінде орналастыру үшін «нарыққа бағытталған» стратегияны қабылдады. Бұл қадам Лулулемонның жетекші «йогадан шабыттандырылған белсенді киім бренді» ретіндегі ұстанымын нығайтады.
Торонтодағы азиялық тағамдардан ләззат алу кезінде Йеохтың Лулулемон киюді таңдауы оның жеке стилін көрсетіп қана қоймайды, сонымен қатар сән мен функцияны үйлестіретін киім идеясына сәйкес келеді. Жоғары сапалы, өнімділікке бағытталған киім жайлылық пен сәнге ұмтылудың жеке қажеттілігіне айналды. Мұндай идеялар қарапайым адамдарға да, атақты адамдарға да әсер етеді.
Lululemon өз ауқымын кеңейтуді жалғастыруда, оның табыс тарихы стратегиялық нарықтағы позициялаудың күшін және тұтынушылардың қажеттіліктерін терең түсінуді көрсетеді. Әйелдер йога киімдерінің тауашалық нарығына ену арқылы Lululemon дәстүрлі спорттық киім брендтерінен ерекшеленетін бірегей бренд имиджін жасады. Брендтің йогадан шабыттандырылған дизайны мен функционалдығына баса назар аударуы оны спорттық киімдер кеңістігінде тренд белгілеуші және инноватор ретінде орналастырып, оны спорт индустриясының алдыңғы қатарына қойды.
Мишель Йеоның Лулулемонға деген сүйіспеншілігі және оның интерпретациямен жасаған эксперименті брендтің әмбебаптықты қабылдау және шекараларды ілгерілету этикасымен сәйкес келеді. Йе жаңа мансап жолына бет бұрғандай, Лулулемон күткен үміттерден бас тартты және йоганың белсенді киімінің көрінісін қайта анықтады. Йеох та, Лулулемон да эволюция мен бейімделу рухын бейнелейді, бұл өз салаларындағы заманауи табыс пен инновацияның мәнін бейнелейді.
Жіберу уақыты: 12 сәуір 2024 ж
